医药营销伤害病人的护理

药品制造商花大量的钱给医生和患者营销他们的产品,和他们使用的策略阻碍患者获得他们所需要的药物价格他们可以负担得起。

一样糟糕,激进的医药营销整体高支出的一个重要原因在美国处方药。合理得到充分保险的病人和他们的医生并不影响药物成本高,几乎没有不知道药物的价格。结果是下水道病人总体药品支出,政府和卫生系统资源每年超过3300亿美元。

医药广告在电视上

虽然任何电视观众25岁以下会发现这个令人难以置信的,仅在1997年美国食品和药物管理局允许制药公司开始广播广告的处方药。

以来,药品广告已经占据美国电视屏幕,我们已经习惯了的东西很奇怪,几乎唯一的美国——无处不在的电视广告产品,消费者不能买没有专业的秩序。关键是病人施压医生开药,不管功效,价格,甚至安全。和它的工作原理——一个调查发现,1 8个成人规定一个特定的药物在看到它的广告,并要求他们的医生。

仅在2016年,制药公司花了60亿美元——从13亿年的1997美元——直接向消费者销售。足够支付460万直接面向消费者的广告,其中包括632000电视广告。看到最近一抗的广告吗?这并不奇怪,因为去年,制造商花了1960万美元在电视广告上。

直接营销并不是唯一方式制药公司把病人变成自己的销售力量。他们还宣传病人更多的离散方法,如通过提供折扣卡和优惠券,可以鼓励使用高价药品和解决临床医生和付款人偏好药物更高的价值和更低的成本。

直接向消费者销售导致的数组的问题临床的需求增加,包括开抗生素,不恰当的和昂贵的药物,和更高的支出可能不会产生更好的健康结果。

药品详细支持销售

制药公司也增加了医生直接营销,策略称为详细。2016年,制药业花了56亿美元的销售拜访医生的办公室和135亿美元免费样品。制药公司使用这些策略来增加收入,医生和药剂师对高价位的药物为患者可能不是最好的价值。

行业市场的医生和其他药剂师以更隐蔽的方式。制药公司经常举办促销活动,邀请industry-paid扬声器来促进他们的产品。他们还基金继续医学教育,促进他们的药物;许多医生需要这种教育来维持他们的医疗许可证。

资助的教育缺乏平衡的条件和他们的治疗,有时甚至夸大好处和淡化风险,并且可以削弱合理的处方。一个最近的文章由我们的合作伙伴在PharmedOut提供了许多例子。

一种更好的方法:基于证据的处方和价值

从医药行业而不是依靠信息,Kaiser Permanente使用我们自己的raybat官网以证据为基础的材料和流程教育我们的医生和药剂师。我们有一个团队的临床药师专家做一个独立的审查了现有的所有材料,数据和证据药物。与医生专家密切合作,团队然后使用这些信息来制定我们的医生和药剂师教育材料。

教育我们自己的药房工作人员帮助医生保持当前最先进的治疗选择和最好的人情有独钟的药物。这包括提供公正的证据通过各种方法,包括点对点教育,直接面对面和虚拟访问和演讲专家团体。我们的医生可以获得更多的以证据为基础的信息来帮助他们的病人由于即时访问我们强劲的电子健康记录系统,它提供了消除识别信息聚合数据数以千万计的临床结果。

此外,医生和其他药剂师在Kaiser Permanente很容易彼此商量,讨论特定的治疗方法和案例raybat官网。开我们的循证方法,就是确保患者得到高质量、高价值的治疗。

遏制医药营销的负面影响

在凯萨raybat官网医疗机构,我们的综合护理模式赋予我们的医生和药房专家一起工作和做出决定基于证据和价值。然而,尽管我们已经找到一些解决方案,工作在我们的模型中,政策制定者必须采取更多措施,打击医药营销的负面影响,包括确保消费者更好的了解。

我们支持的努力,例如,要求广告主列表显示价格的药品广告,要求医药代表在州一级认证之前被允许在医学界提供产品咨询。

我们也提倡改革,需要有力的证据继续FDA批准的药物的有效性。病人和他们的医生不应该被剥夺了重要信息,可以改善结果和避免不良事件和不必要的成本。

同时,Kaiser Permaraybat官网nente健康政策研究所与各种专家和组织合作,进一步研究药品营销策略和分享更多信息直接与公众医药营销的影响。例如,我们的合作伙伴在PharmedOut创建这个资源。

患者应该有药物规定基于证据,不引人注目的广告。医生和其他药剂师需要访问最新的无偏见的信息和研究药物的有效性,不仅免费样品和炒作。